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创业微故事】汽车里的“中国好声音”

本文作者:网络 稿件来源:网络 阅读次数:1653 发布日期:2013-10-31


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文_本刊记者 冀勇庆

从创业到现在六年了,俞清木一直没有离开一种媒介,那就是声音;一直在寻求在一个行业中的突破,那就是汽车业。

2007年7月,俞清木创立车语传媒,此时的他看到了汽车普及后交通台的火爆,打定主意做一个网络时代的音频媒体。起初他还想按部就班:先推出一款广播节目积累内容经验,然后做电台的汽车行业广告代理,最后与电台合作运营整个频道。结果当年形势太好,车语传媒拿下了四川、山东等交通台的整台合作运营资源,只好“三步并作一步走”。

几年时间,车语传媒拿下了全国十几家广播电台,俞清木却感到危机:他做的还是传统的广播媒体业务,随着行业复兴,电台必然会提高合作价码,这将大大压缩车语的利润空间。而且,从PC互联网出来的俞清木自然要做移动互联网。

2010年,车语传媒推出第一款移动APP“爱听FM”,它就像一个电台超市和内容碎片的组合,将各地广播电台和好的音频资源集合起来,供听众点播。但这更像大而全的门户模式,听众仍然只能按电台选择收听,而实际上他们只想收听心仪的节目;况且用户开车时,要完成如此复杂的选择过程很不方便。另一个问题就是商业化:当广告主在“爱听FM”的电台节目上投放广告时,如何在车语和电台之间分配收入?

这次尝试之后,俞清木的团队发现,未来的移动互联网音频媒体一定是窄波的、个性化、碎片化的。于是,他们开发出新款移动APP“考拉FM”。

内容上,“考拉FM”突破了传统电台的巢窠,将电台的好节目裁减成小于12分钟的音频,供听众在碎片时间收听。“考拉FM”还吸引了全国300多家电台的主持人,根据他们的个性打造脱口秀,推荐好听的歌曲。“好的脱口秀节目一天的点播已经到几万量级,很多门户网站热点新闻点击量也不过十几万。”俞清木透露。

为了适应汽车听众的需求,“考拉FM”的用户界面非常简洁,点击一下就自动播放,如果喜欢这档节目可往手机屏幕上方滑动“顶”一下,往下方滑动则说明不喜欢并自动更换节目。通过对听众行为特征的积累和分析,加上微博互动,用不了太久,“考拉FM”就能了解听众的偏好,精准推送节目。

自6月8日上线之后,虽然没做过大规模推广,“考拉FM”发展势头不错,日均下载量已突破3万并仍在持续增长。俞清木希望到今年年底,“考拉FM”下载量突破500万,日活跃用户达到10%。今年,“考拉FM”的主战场还是手机,未来他们希望将它植入车载设备,并进入智能手表等可穿戴设备。

作为媒体,“考拉FM”未来的商业模式主要还是广告,不过是按照听众喜好精准推荐的广告。除了面向大企业客户的广告,他们还在为中小企业开发可以DIY的音频广告平台。将来,所有广播电台都可以将剩余广告时段在这个平台上拍卖。“未来,我们希望自己比互联网人更懂互联网,比广播人更懂广播。”他笑着说。