以6月11日查封万家购物网站为标志，电子商务领域争议许久的诸多“全返利”网站如多米诺骨牌一样，一个个树倒猢狲散。这是一场电子商务的闹剧，也是一场危险的金融游戏。仅以官方估计的万家购物一家的涉案金额计算，累计营业额已达290亿元。而仅浙江金华一地，官方公布类似万家购物模式的企业就有16家之多。这股波及全国的金融暗流牵涉金额究竟几何、影响人员究竟多少至今尚不得而知。
“全返利”网站的发展之迅猛出乎业界预期。以万家购物的运营主体——浙江亿家电子商务有限公司为例。工商资料显示，浙江亿家成立于2010年5月，注册资金50万元，至2010年末，其主营业务收入仅4.8万元，当年亏损7万元左右，净资产仅40万元左右，当时万家购物网站还只是一家不起眼的导购网站。但2011年起，万家购物确定了“全返利”模式，鼓吹“消费满500元返红利500元”、“免费消费”的口号，即注册用户每消费500元即获得500个积点（每个积点即500元的利润分配权），网站在相当长的时间里承诺每天给每个积点返利1元，误导会员产生500天后即可全部收回消费款的预期。对待加盟商上，万家购物对其收取营业额16%的佣金，作为自身的返利来源。创立之初，万家购物甚至还曾被视作是“创新模式”的电子商务。
万家购物模式的本质其实是通过不断吸纳新的会员和代理商加盟，扩大销售额，用新会员购物产生的利润填补老会员的返利需求。这样的商业模式与传销并无二致。至2011年末，浙江亿家注册资本提升到500万，正式获得增值电信业务经营许可证（互联网信息服务），2012年2月起进一步加大扩张步伐。据介绍，万家购物通过给所谓区域代理商、金牌代理商、金牌代理商支付1.5%、0.4%、0.2%高额佣金的形式在全国各地疯狂发展下线。而这一阶段的网上购物也已经失控，大量资金不参加购物，只是以营业额16%佣金的名义进入万家账户，博取100%的返利。根据官方提供的数字，至今年5月仅万家购物已经在全国2300个县区设立代理点，拉拢9万多加盟商，吸引超过70万个有分红权的高级会员，单日销售金额超过3亿元，并提出了2012年销售额上万亿的目标。
尚没有准确的数据说明万家购物及其他“全返利”网站真实的消费金额有多少，又有多少是混杂其间不参加消费、单纯博取返利的“博傻资金”。业界估计，为了维系返利游戏的扩张，相当资金可能流入民间的高利贷市场。这部分资金的数量和流向目前也不得而知。随着浙江亿家等多家涉案企业进入司法程序，一些隐藏在表象之下的事实也将逐渐浮出水面。